Title и description: как написать, чтобы по сайту кликали
Заголовок и описание страницы решают, нажмут ли на ваш сайт в выдаче. Правила длины, формулы и примеры для малого бизнеса.
Человек видит ваш сайт в выдаче раньше, чем сам сайт. Он читает две строки: заголовок и описание. Если они не отвечают на его вопрос, он нажмёт на соседа.
Где их задать
У каждой страницы есть два поля для поиска: заголовок (title) и описание (description). Они не видны на самой странице, их показывают поисковики и мессенджеры, когда кто-то делится ссылкой.
Заголовок: до 60 символов
Длиннее поисковик обрежет многоточием. Хорошая формула для малого бизнеса:
Что вы делаете + где + чем отличаетесь
Примеры:
- «Ремонт ноутбуков в Казани: диагностика за 30 минут»
- «Торты на заказ в Самаре, доставка в день заказа»
- «Репетитор по математике онлайн, 5–11 класс»
Чего избегать:
- «Главная», «Добро пожаловать», одно название компании без пояснения;
- перечисление ключевых слов через запятую;
- одинаковых заголовков на разных страницах.
Описание: до 160 символов
Описание отвечает на вопрос «почему именно вы». Напишите одно-два предложения обычным языком: что получит клиент, и добавьте конкретику, например цену «от» или срок.
- «Свежий хлеб на закваске с 7:00, пироги на заказ к нужному часу. Доставка по району от 2 часов.»
- «Меняем экраны и аккумуляторы при вас. Гарантия на работу 6 месяцев, запчасти в наличии.»
Поисковик не всегда берёт ваше описание: иногда он подставляет кусок текста со страницы, который лучше подходит к запросу. Поэтому важно, чтобы и первый абзац страницы был понятным.
Проверьте себя
- Заголовок понятен без названия компании?
- Есть город или район, если вы работаете в одном месте?
- Описание отвечает, чем вы лучше соседей по выдаче?
- На каждой странице свои заголовок и описание?
Если на все четыре вопроса ответ «да», вы уже лучше половины сайтов в выдаче.